Você está pronto para transformar a página do seu produto na Amazon de uma simples descrição para uma experiência de compra rica e visual que aumenta a conversão?
O Conteúdo A+ é a ferramenta mais poderosa para isso, mas muitos vendedores se sentem perdidos em meio a módulos, especificações e processos de aprovação. Guias existentes são ou muito vagos ou técnicos demais, deixando uma lacuna para quem busca um caminho claro e prático.
Este não é mais um artigo genérico. Este é o guia visual e passo a passo definitivo que vai te ensinar como criar conteúdo A+ na Amazon do início ao fim.
Vamos detalhar cada etapa com instruções claras, dicas de quais módulos escolher para contar a história da sua marca, as dimensões exatas das imagens para evitar erros, e um guia prático para navegar pelo processo de submissão e aprovação. Com a Arcos Scale, você vai dominar essa ferramenta e destacar seus produtos da concorrência.
Elegibilidade e Requisitos: O Que Você Precisa Saber Antes de Começar
Antes de mergulhar na criação do seu conteúdo, é fundamental garantir que sua marca e seus produtos são elegíveis. Ignorar esta fase pode levar a frustrações e perda de tempo. Vamos detalhar cada ponto para que você comece com o pé direito.
Pré-requisitos e Elegibilidade para o Conteúdo A+
De acordo com a Amazon Seller Central, a elegibilidade para o Conteúdo A+ requer que o vendedor seja proprietário de uma marca registrada no Amazon Brand Registry.
Isso significa que, se você é um revendedor de produtos de terceiros (Retail Arbitrage ou Online Arbitrage), você não poderá criar conteúdo A+ para esses ASINs. O recurso é exclusivo para vendedores que possuem o controle da marca que estão vendendo, garantindo que a narrativa do produto seja autêntica e controlada.
A Importância do Amazon Brand Registry
O Amazon Brand Registry é o passaporte para o Conteúdo A+ e uma série de outras ferramentas de proteção e marketing. O processo de registrar sua marca na Amazon para usar o A+ envolve a comprovação de que você possui os direitos sobre a marca, geralmente por meio de um registro de marca ativa no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) no Brasil.
Entender como o Brand Registry da Amazon funciona é simples:
1. Registro da Marca: Garanta que sua marca esteja registrada no órgão competente do seu país.
2. Inscrição na Amazon: Acesse o portal do Brand Registry e envie as informações e documentos da sua marca.
3. Verificação: A Amazon verificará a autenticidade do seu registro.
4. Acesso: Uma vez aprovado, você ganha acesso a ferramentas como o Conteúdo A+, Brand Stores, e mecanismos de proteção contra falsificações.
Custo do Conteúdo A+: Esclarecendo Dúvidas
Uma dúvida comum é sobre o custo do conteúdo A+ da Amazon. A boa notícia é que, para a maioria dos vendedores com Brand Registry, o Conteúdo A+ (anteriormente conhecido como Enhanced Brand Content) é totalmente gratuito. A Amazon confirma que o Conteúdo A+ padrão é gratuito para vendedores inscritos no Brand Registry, sendo um benefício para enriquecer a experiência do cliente. Existe uma versão superior, o Conteúdo A+ Premium, que discutiremos mais adiante. É importante notar que, conforme indicado pela Amazon, o Conteúdo A+ Premium é atualmente gratuito durante um período promocional, o que pode mudar no futuro.
Como Criar Conteúdo A+ na Amazon: O Passo a Passo Visual Definitivo
Com os pré-requisitos em ordem, é hora de colocar a mão na massa. Este guia visual foi desenhado para te levar do zero à publicação, desmistificando cada etapa do processo.
Acessando o Gerenciador e Iniciando a Submissão
O primeiro passo é encontrar o local correto dentro da sua conta. Para subir o conteúdo A+ na Amazon, siga este caminho no menu do Seller Central:
1. Acesse o menu principal (ícone de três linhas no canto superior esquerdo).
2. Vá para Publicidade.
3. Clique em Gerenciador de Conteúdo A+.
Dentro do gerenciador de conteúdo A+ da Amazon, você verá um painel com seus conteúdos existentes (se houver) e um botão para iniciar um novo. Clique em "Começar a criar conteúdo A+" e escolha o tipo "Básico".
Escolhendo os Módulos e Suas Especificações Visuais
Esta é a parte criativa do processo. A Amazon oferece diversos tipos de módulos A+ para você contar a história do seu produto. A escolha correta dos módulos de conteúdo A+ da Amazon depende do que você quer destacar.
Principais Módulos e Quando Usá-los:
| Módulo | Uso Recomendado | Especificação Visual (Exemplo) |
|---|---|---|
| Logotipo da Marca e Descrição | Essencial para iniciar e reforçar a identidade da marca. | 600x180px |
| Imagem de Cabeçalho com Texto | Ideal para uma imagem de impacto que resume o principal benefício do produto. | 970x300px |
| Múltiplas Imagens (A, B, etc.) | Perfeito para mostrar o produto de vários ângulos, em uso ou destacando características. | 300x300px por imagem |
| Tabela de Comparação | Extremamente útil para comparar diferentes modelos do seu próprio produto. | N/A (Módulo estruturado) |
| Texto Padrão | Para detalhar especificações técnicas ou informações importantes. | N/A (Apenas texto) |
Dica Visual: Antes de subir as imagens, certifique-se de que elas atendem às especificações de imagem A+ da Amazon. Use imagens de alta resolução, bem iluminadas e que mostrem claramente o produto.
Guia Detalhado: Montando seu Conteúdo A+
Agora, vamos ao tutorial de conteúdo A+ da Amazon na prática.
1. Nomeie seu Conteúdo: Dê um nome para fácil identificação (ex: "Tenis-Corrida-ModeloX-Aplus").
2. Selecione os Módulos: Clique em "Adicionar Módulo" e escolha os blocos que melhor contam sua história. Recomendamos uma sequência lógica: comece com uma imagem de impacto, detalhe os recursos com imagens menores e texto, e finalize com uma tabela de comparação ou um banner da marca.
3. Preencha os Módulos: Faça o upload das suas imagens e escreva os textos. Seja direto, foque nos benefícios e use uma linguagem que conecte com seu público.
4. Aplique aos ASINs: Após montar o layout, você precisará associá-lo a um ou mais produtos (ASINs) da sua marca. Você pode aplicar o mesmo conteúdo a vários produtos similares.
5. Revise e Submeta: Revise todo o conteúdo, verificando erros de digitação e se as imagens estão corretas. Em seguida, clique em "Submeter para aprovação". Este é o passo final para subir seu A+ na Amazon.
Otimização, Aprovação e Solução de Problemas
Criar o conteúdo é apenas metade da batalha. Agora, vamos garantir que ele seja aprovado rapidamente, que converta visitantes em clientes e que você saiba como resolver qualquer problema.
Otimizando seu Conteúdo A+ para Máxima Conversão
Para otimizar o conteúdo A+ da Amazon, não basta preencher os espaços. É preciso estratégia.
* Foco no Escaneamento: Use textos curtos, bullets points e imagens com texto sobreposto (quando permitido) para facilitar a leitura rápida.
* Conte uma História: Use os módulos para guiar o cliente por uma jornada, desde o problema que seu produto resolve até os benefícios que ele proporciona.
* Imagens de Alta Qualidade: Invista em fotos profissionais que mostrem o produto em contexto de uso.
* Consistência de Marca: Mantenha as cores, fontes e o tom de voz da sua marca em todo o conteúdo.
Lembre-se que o Conteúdo A+ é uma peça-chave, mas ele funciona melhor como parte de uma estratégia de otimização completa dos seus anúncios na Amazon para maximizar a conversão.
Entendendo o Processo de Aprovação e Como Evitar a Rejeição
Uma vez submetido, o conteúdo entra na fila de revisão da Amazon. A Amazon Seller Central indica que o processo de revisão e aprovação do Conteúdo A+ pode levar até sete dias úteis.
Se o seu conteúdo A+ da Amazon não foi aprovado, não se desespere. A Amazon informará o motivo. Os erros mais comuns no conteúdo A+ que levam à rejeição estão detalhados abaixo:
| Tipo de Violação | Descrição e Como Evitar |
|---|---|
| Menção a Concorrentes ou Preços | É proibido citar outras marcas ou incluir informações de preço, promoções, descontos ou frete. |
| Símbolos de Marca Registrada | Não utilize os símbolos de marca registrada (™) ou direitos autorais (®) no texto ou nas imagens. |
| Links Externos | Qualquer URL ou menção que direcione o cliente para fora do ambiente da Amazon é estritamente proibida. |
| Alegações Não Comprovadas | Evite frases subjetivas como "o mais vendido", "produto número 1" ou garantias como "100% de satisfação". |
| Imagens de Baixa Qualidade | Imagens borradas, com baixa resolução ou que não atendam às especificações da Amazon são um dos principais motivos de reprovação. |
Para aprovar seu conteúdo A+, simplesmente corrija os erros apontados e submeta novamente.
Elevando o Nível: Conteúdo A+ Premium e a História da Marca
Para marcas com alto volume de vendas e um histórico exemplar, a Amazon oferece o Conteúdo A+ Premium. Ele possui módulos mais avançados, como vídeos, carrosséis de imagens interativos e seções de Q&A. Os requisitos do Conteúdo A+ Premium são mais rigorosos, geralmente exigindo que a marca já tenha publicado uma "História da Marca" e tenha um certo número de conteúdos A+ básicos aprovados.
A História da Marca na Amazon é outra funcionalidade do Conteúdo A+, que aparece acima da descrição A+. Ela permite que você use módulos específicos para contar a trajetória e os valores da sua marca, criando uma conexão mais profunda com o consumidor.
Perguntas Frequentes
O Conteúdo A+ da Amazon é pago?
Não, o Conteúdo A+ básico (também conhecido como Enhanced Brand Content) é um recurso gratuito para todos os vendedores que fazem parte do Amazon Brand Registry. Existe uma versão avançada, o Conteúdo A+ Premium, que pode ter custos ou requisitos de elegibilidade mais altos.
Quais os pré-requisitos para criar Conteúdo A+ na Amazon?
Para criar Conteúdo A+, você precisa atender a dois requisitos principais:
1. Ser o proprietário da marca do produto que está vendendo.
2. Ter sua marca devidamente registrada no programa Amazon Brand Registry.
Isso garante que apenas os donos das marcas possam alterar a descrição aprimorada dos seus produtos.
Quanto tempo demora a aprovação do Conteúdo A+?
O tempo de aprovação oficial da Amazon é de até 7 dias úteis. No entanto, na prática, muitas vezes o conteúdo é aprovado em 24 a 48 horas. Em períodos de alta demanda, como antes da Black Friday, esse prazo pode se estender.
O que fazer se meu Conteúdo A+ não for aprovado?
Se seu conteúdo for rejeitado, A Amazon enviará uma notificação informando o motivo exato da reprovação. Os motivos mais comuns incluem o uso de símbolos proibidos, links externos, alegações não comprovadas ou imagens de baixa qualidade. Simplesmente acesse o Gerenciador de Conteúdo A+, edite o conteúdo para corrigir o problema apontado e submeta-o novamente para aprovação.
